የኤንአይኦ ሁለተኛ ብራንድ ተጋልጧል፣ ሽያጮች ተስፋ ሰጪ ይሆናሉ?

የኤንአይኦ ሁለተኛ ብራንድ ተጋለጠ። በማርች 14፣ ጋስጎ የኤንአይኦ ሁለተኛ ብራንድ ስም Letao አውቶሞቢል መሆኑን ተረዳ። በቅርቡ ከተጋለጡት ሥዕሎች በመነሳት የእንግሊዘኛው ሌዶ አውቶሞቢል ስም ኦንቮ ነው፣ N ቅርጽ ብራንድ LOGO ነው፣ እና የኋለኛው አርማ ሞዴሉ “Ledo L60” የሚል ስያሜ እንዳለው ያሳያል።

የኤንአይኦ ሊቀመንበር ሊ ቢን የ"乐道" የምርት ፍቺን ለተጠቃሚው ቡድን፡ የቤተሰብ ደስታን፣ የቤት አያያዝን እና ስለእሱ ማውራትን እንዳብራራ ተዘግቧል።

የህዝብ መረጃ እንደሚያሳየው NIO ከዚህ ቀደም Ledao፣ Momentum እና Xiangxiang ጨምሮ በርካታ አዳዲስ የንግድ ምልክቶችን መዝግቧል። ከነሱ መካከል የሌታኦ ማመልከቻ ቀን ጁላይ 13፣ 2022 ሲሆን አመልካቹ NIO አውቶሞቲቭ ቴክኖሎጂ (Anhui) Co., Ltd. ሽያጭ እየጨመረ ነው?

ጊዜው ሲቃረብ፣ የአዲሱ የምርት ስም ልዩ ዝርዝሮች ቀስ በቀስ እየወጡ ነው።

በቅርቡ በተደረገ የገቢ ጥሪ ላይ፣ ሊ ቢን የ NIO አዲስ የምርት ስም ለጅምላ ሸማቾች ገበያ በዚህ ዓመት ሁለተኛ ሩብ ውስጥ እንደሚለቀቅ ተናግሯል። የመጀመሪያው ሞዴል በሦስተኛው ሩብ ውስጥ ይለቀቃል እና በአራተኛው ሩብ ውስጥ መጠነ ሰፊ አቅርቦት ይጀምራል.

ሊ ቢን በአዲሱ የምርት ስም ስር ያለው ሁለተኛው መኪና ለትልቅ ቤተሰቦች የተሰራ SUV መሆኑን ገልጿል። ወደ ሻጋታ መክፈቻ ደረጃ ገብቷል እና በ 2025 በገበያ ላይ ይጀምራል, ሦስተኛው መኪናም በመገንባት ላይ ነው.

አሁን ካሉት ሞዴሎች ስንገመግም የኤንአይኦ ሁለተኛ ብራንድ ሞዴሎች ዋጋ ከ200,000 እስከ 300,000 ዩዋን መሆን አለበት።

ሊ ቢን ይህ ሞዴል ከ Tesla Model Y ጋር በቀጥታ እንደሚወዳደር እና ዋጋው ከቴስላ ሞዴል Y በ10% ያነሰ እንደሚሆን ተናግሯል።

የአሁኑ የቴስላ ሞዴል Y 258,900-363,900 ዩዋን የመመሪያ ዋጋ ላይ በመመርኮዝ የአዲሱ ሞዴል ዋጋ በ 10% ቀንሷል ፣ ይህ ማለት የመነሻ ዋጋው ወደ 230,000 yuan አካባቢ ይወርዳል ተብሎ ይጠበቃል። የ NIO ዝቅተኛ ዋጋ ያለው ሞዴል ET5 የመነሻ ዋጋ 298,000 ዩዋን ነው ይህ ማለት የአዲሱ ሞዴል ከፍተኛ ደረጃ ያላቸው ሞዴሎች ከ 300,000 ዩዋን በታች መሆን አለባቸው።

ከ NIO የምርት ስም ከፍተኛ ደረጃ አቀማመጥ ለመለየት, አዲሱ የምርት ስም ገለልተኛ የግብይት ጣቢያዎችን ያቋቁማል. ሊ ቢን አዲሱ የምርት ስም የተለየ የሽያጭ አውታር እንደሚጠቀም ተናግሯል ነገር ግን ከሽያጭ በኋላ ያለው አገልግሎት ከ NIO ምርት በኋላ ያሉትን አንዳንድ የሽያጭ ስርዓቶች ይጠቀማል. በ2024 የኩባንያው ግብ ከ200 ያላነሱ መደብሮችን ከመስመር ውጭ ኔትወርክ መገንባት ነው ለአዳዲስ የምርት ስሞች።

በባትሪ መለዋወጥ ረገድ፣ የአዲሱ ብራንድ ሞዴሎች የባትሪ መለዋወጥ ቴክኖሎጂን ይደግፋሉ፣ ይህም የ NIO ዋና ተወዳዳሪነት ነው። NIO ኩባንያው ሁለት አይነት የሃይል ስዋፕ ኔትወርኮች እንደሚኖረው ገልጿል። ከነሱ መካከል, አዲስ የምርት ሞዴሎች የጋራ የኃይል ልውውጥ አውታረመረብን ይጠቀማሉ.

እንደ ኢንዱስትሪው ገለፃ፣ ዌይላይ በዚህ አመት የወደቀውን ውድቀት መቀልበስ ይችል እንደሆነ በአንፃራዊነት ተመጣጣኝ ዋጋ ያላቸው አዳዲስ ብራንዶች ቁልፍ ይሆናሉ።

በማርች 5፣ NIO የ2023 የሙሉ አመት የፋይናንስ ሪፖርቱን አስታውቋል። ዓመታዊ ገቢ እና ሽያጭ ከአመት አመት ጨምሯል፣ እና ኪሳራውም የበለጠ እየሰፋ ሄደ።

የፋይናንስ ሪፖርቱ እንደሚያሳየው እ.ኤ.አ. በ 2023 በሙሉ ፣ NIO አጠቃላይ ገቢ 55.62 ቢሊዮን ዩዋን ፣ ከአመት አመት የ 12.9% ጭማሪ አሳይቷል ። የሙሉ አመት የተጣራ ኪሳራ በ 43.5% ወደ 20.72 ቢሊዮን ዩዋን አድጓል።

በአሁኑ ወቅት፣ በጥሬ ገንዘብ ክምችት፣ ባለፈው ዓመት አጋማሽ ላይ በጠቅላላው 3.3 ቢሊዮን ዶላር የውጭ ኢንቨስትመንት ተቋማት ባደረጉት ሁለት ዙሮች ስትራቴጂካዊ ኢንቨስትመንቶች፣ የኤንአይኦ ገንዘብ ክምችት በ2023 መጨረሻ ወደ 57.3 ቢሊዮን ዩዋን ከፍ ብሏል። አሁን ካለው ኪሳራ አንፃር ሲታይ , ዌይላይ አሁንም የሶስት አመት የደህንነት ጊዜ አለው.

"በካፒታል ገበያ ደረጃ NIO በዓለም አቀፍ ደረጃ ታዋቂ በሆነው ካፒታል ተወዳጅ ነው, ይህም የ NIO ገንዘብ ክምችትን በእጅጉ ያሳደገ እና ለ 2025 'የፍጻሜ' ውድድር ለማዘጋጀት በቂ ገንዘብ አለው." NIO ተናግሯል።

የ R&D ኢንቨስትመንት የ NIO ትልቁ ኪሳራ ነው፣ እና ከአመት አመት የመጨመር አዝማሚያ አለው። እ.ኤ.አ. በ 2020 እና 2021 የኤንአይኦ አር ኤንድ ዲ ኢንቨስትመንት በቅደም ተከተል 2.5 ቢሊዮን ዩዋን እና 4.6 ቢሊዮን ዩዋን ነበር ፣ ግን የሚቀጥለው እድገት በፍጥነት ጨምሯል ፣ በ 2022 ዩዋን 10.8 ቢሊዮን ኢንቨስት በማድረግ ፣ ከዓመት ከ 134% በላይ ጭማሪ ፣ እና R&D ኢንቨስትመንት በ 2023 በ23.9 በመቶ ወደ 13.43 ቢሊዮን ዩዋን ይጨምራል።

ሆኖም፣ ተወዳዳሪነትን ለማሻሻል፣ NIO አሁንም ኢንቨስትመንቱን አይቀንስም። ሊ ቢን “ወደፊት ኩባንያው በሩብ ዓመቱ ወደ 3 ቢሊዮን ዩዋን የሚሆን የ R&D ኢንቨስትመንትን ይቀጥላል” ብለዋል ።

ለአዲስ የኢነርጂ ተሸከርካሪ ኩባንያዎች፣ ከፍተኛ R&D መጥፎ ነገር አይደለም፣ ነገር ግን የኤንአይኦ ዝቅተኛ የግብአት-ውፅዓት ጥምርታ ኢንዱስትሪው የሚጠራጠርበት ቁልፍ ምክንያት ነው።

መረጃ እንደሚያሳየው NIO በ2023 160,000 ተሽከርካሪዎችን እንደሚያቀርብ፣ ይህም ከ2022 የ 30.7% ጭማሪ ያሳያል። የሽያጭ መጠን አሁንም የ NIO ማነቆ ነው። ምንም እንኳን የአቅርቦት መጠንን በአጭር ጊዜ ለማሳደግ ባለፈው አመት የተለያዩ የማስተዋወቂያ ዘዴዎች ቢወሰዱም፣ ከሙሉ አመት አንፃር፣ NIO አሁንም አመታዊ የሽያጭ እቅዱን ማሳካት አልቻለም።

ለማነፃፀር በ 2023 የ Ideal R&D ኢንቨስትመንት 1.059 ሚሊዮን ዩዋን ፣ የተጣራ ትርፍ 11.8 ቢሊዮን ዩዋን ፣ እና ዓመታዊ ሽያጮች 376,000 ተሽከርካሪዎች ይሆናሉ ።

ሆኖም በኮንፈረንሱ ጥሪ ወቅት ሊ ቢን በዚህ አመት የኤንአይኦ ሽያጭ በጣም ተስፈ ነበር እና ወደ 20,000 ተሽከርካሪዎች ወርሃዊ የሽያጭ ደረጃ እንደሚመለስ እርግጠኛ ነበር።

እና ወደ 20,000 ተሽከርካሪዎች ደረጃ ለመመለስ ከፈለግን, ሁለተኛው የምርት ስም ወሳኝ ነው.

ሊ ቢን የ NIO ብራንድ አሁንም ለጠቅላላ ትርፍ ትርፍ የበለጠ ትኩረት እንደሚሰጥ እና ለሽያጭ መጠን የዋጋ ጦርነቶችን አይጠቀምም; ሁለተኛው የምርት ስም ከጠቅላላ ትርፍ ትርፍ ይልቅ የሽያጭ መጠንን ይከተላል, በተለይም በአዲሱ ወቅት. መጀመሪያ ላይ የብዛቱ ቅድሚያ በእርግጠኝነት ከፍ ያለ ይሆናል. ይህ ጥምረት ለኩባንያው የረጅም ጊዜ አሠራር የተሻለ ስትራቴጂ ነው ብዬ አምናለሁ.

በተጨማሪም ሊ ቢን በሚቀጥለው አመት NIO አዲስ ብራንድ በመቶ ሺዎች የሚቆጠር ዩዋን ብቻ እንደሚያወጣ እና የ NIO ምርቶች ሰፊ የገበያ ሽፋን እንደሚኖራቸው ገልጿል።

እ.ኤ.አ. በ 2024 ፣ የዋጋ ቅነሳ ማዕበል እንደገና በመምታቱ ፣ በአውቶሞቢል ገበያ ውስጥ ያለው ውድድር በጣም ከባድ ይሆናል። ኢንዱስትሪው በዚህ አመት እና በሚቀጥለው አመት የመኪና ገበያ ትልቅ ለውጥ እንደሚያጋጥመው ይተነብያል። እንደ ኒዮ እና ኤክስፔንግ ያሉ ትርፋማ ያልሆኑ አዳዲስ የመኪና ኩባንያዎች ከችግር ለመውጣት ከፈለጉ ምንም አይነት ስህተት መስራት የለባቸውም። ከጥሬ ገንዘብ ክምችት እና የምርት ስም እቅድ አንጻር ዌይላይ ሙሉ ለሙሉ ዝግጁ ነው እና ጦርነትን እየጠበቀ ነው።